香港迪士尼啟動(dòng)淡季營(yíng)銷

　　“十一”黃金周過(guò)后，香港迪士尼樂(lè)園淡季不淡，特別是每逢周末的晚上，樂(lè)園內(nèi)更是人頭攢動(dòng)。萬(wàn)圣節(jié)卡通人物、神秘的音樂(lè)、光怪陸離的燈光以及絢麗的煙花，讓紛至沓來(lái)的游人陶醉在夢(mèng)幻世界之中。

　　“我們樂(lè)于看到黃金周期間游人如織，但更希望在其他時(shí)間保持穩(wěn)定的客流量，因此，樂(lè)園著力開發(fā)‘后黃金周’市場(chǎng)，目前正在進(jìn)行的以萬(wàn)圣節(jié)為主題的系列活動(dòng)就深受游客歡迎。”香港迪士尼樂(lè)園營(yíng)運(yùn)及拓展部副總裁侯諾保說(shuō)。

　　記者看到，夜幕尚未降臨，迪士尼樂(lè)園正門就排起了長(zhǎng)龍，園內(nèi)更是熙熙攘攘。游客以年輕人居多，當(dāng)然還少不了跟隨家長(zhǎng)前來(lái)的打扮得精靈古怪的孩子們。當(dāng)樂(lè)園組織的巡游隊(duì)伍載歌載舞出現(xiàn)時(shí)，游客們歡呼雀躍，樂(lè)園一派歡騰。

　　由于游客眾多，香港迪士尼只在樂(lè)園門口出售萬(wàn)圣節(jié)期間周末晚上的門票，取消了網(wǎng)上以及其他售票點(diǎn)的售票，以確保來(lái)到樂(lè)園的游客均能入場(chǎng)。

　　侯諾保說(shuō)，“舉行萬(wàn)圣節(jié)系列活動(dòng)是樂(lè)園在對(duì)香港和內(nèi)地游客的調(diào)查基礎(chǔ)上決定的。為了辦好這次活動(dòng)，樂(lè)園專門從美國(guó)好萊塢請(qǐng)來(lái)了燈光、特效導(dǎo)演進(jìn)行設(shè)計(jì)，結(jié)合了迪士尼的動(dòng)畫片和現(xiàn)代高科技，將視覺、聽覺、感覺融為一體，為游客帶來(lái)很大的歡樂(lè)”。

　　侯諾保說(shuō)：“由于中國(guó)香港舉辦的這次大型活動(dòng)，開創(chuàng)了迪士尼的先河，美國(guó)、歐洲、東京及其他地方的迪士尼樂(lè)園管理者紛紛來(lái)中國(guó)香港取經(jīng)，他們認(rèn)為此次中國(guó)香港迪士尼樂(lè)園的創(chuàng)意令他們很有啟發(fā)，策劃及制作水平比歐美更高一籌。”

　　香港迪士尼樂(lè)園由香港特區(qū)政府和美國(guó)迪士尼集團(tuán)共同建造，2005年正式開業(yè)。它位于香港大嶼山的竹篙灣，靠近香港國(guó)際機(jī)場(chǎng)，與香港島隔海相望。樂(lè)園占地126公頃，興建費(fèi)用高達(dá)141億港元。

　　侯諾保說(shuō)：“當(dāng)年，迪士尼集團(tuán)決定在香港興建迪士尼樂(lè)園，就是因?yàn)榭春孟愀凼峭ㄍ鶅?nèi)地和東南亞地區(qū)的重要門戶。目前，內(nèi)地來(lái)香港旅游的人越來(lái)越多，所以我們十分看好內(nèi)地市場(chǎng)，除黃金周外，我們希望看到內(nèi)地游客在周末或其他時(shí)間也能前來(lái)游玩。”

　　香港迪士尼樂(lè)園公共事務(wù)副總裁盧炳松說(shuō)，內(nèi)地游客現(xiàn)在來(lái)香港很方便，如廣東的游客喜歡在周末來(lái)香港旅游，樂(lè)園看到了這一商機(jī)，每隔一段時(shí)間就會(huì)推出一個(gè)新的主題游樂(lè)活動(dòng)，讓游客總有新鮮感，不斷“回頭”。

　　由于在內(nèi)地黃金周期間游客多、費(fèi)用高，很多人逐漸改變了黃金周期間集中出游的取向，而在黃金周前后利用雙休日或休假時(shí)出游，這段時(shí)間被稱為“后黃金周”。

　　香港迪士尼樂(lè)園迎合了消費(fèi)者這一新的旅游取向，在開發(fā)“后黃金周”市場(chǎng)方面做出了很多嘗試，如把情人節(jié)、復(fù)活節(jié)、圣誕節(jié)等一兩天的節(jié)日，作為兩周、三周甚至整月活動(dòng)的主題，同時(shí)不斷推出新的游樂(lè)項(xiàng)目吸引游客。

　　盧炳松說(shuō)，吸引游客的另一重要方面是增加游客對(duì)樂(lè)園的“親切感”。因此，香港迪士尼樂(lè)園在保持美國(guó)文化特色的同時(shí)，不斷增加“中國(guó)元素”。樂(lè)園不僅增加了如“花木蘭”、“中國(guó)龍”等卡通人物，還建起了中式亭子和中國(guó)餐廳。此外，樂(lè)園還要求員工能用英語(yǔ)、粵語(yǔ)和普通話進(jìn)行解說(shuō)或回答游客的問(wèn)題。

　　“明年是中國(guó)的農(nóng)歷鼠年，這是迪士尼主要卡通人物米老鼠‘大展宏圖’的好時(shí)機(jī)。樂(lè)園目前正在緊張策劃，相信一定會(huì)給游客帶來(lái)更大的驚喜。”盧炳松說(shuō)。

　　關(guān)于香港迪士尼

　　迪士尼樂(lè)園由香港特區(qū)政府和美國(guó)迪士尼集團(tuán)共同建造，它位于香港大嶼山的竹篙灣，靠近香港國(guó)際機(jī)場(chǎng)，與香港島隔海相望。樂(lè)園占地126公頃，分4個(gè)主題園區(qū)，分別是美國(guó)小鎮(zhèn)大街、幻想世界、明日世界和探險(xiǎn)世界。此外，還有兩家主題酒店。包括填海在內(nèi)的樂(lè)園興建費(fèi)用耗資35億美元。為不斷吸引賓客重游，香港迪士尼樂(lè)園每年都興建新的游戲項(xiàng)目，它是米奇老鼠、白雪公主、史迪仔、花木蘭與眾多迪士尼朋友的家，為世界各地人士所鐘愛；不論是大人、孩子以及整個(gè)家庭，只要置身其中，就可分享迪士尼獨(dú)有的想像力和創(chuàng)意。